在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)在市場(chǎng)中的定位和發(fā)展策略顯得尤為重要。對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，在選擇如何獲取商標(biāo)使用權(quán)時(shí)，常常面臨兩個(gè)主要的選擇：是通過申請(qǐng)注冊(cè)的方式逐步獲得一個(gè)全新的商標(biāo)，還是直接購(gòu)買現(xiàn)有的成熟商標(biāo)？從實(shí)際操作與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，考慮購(gòu)買現(xiàn)成的商標(biāo)往往具有多方面的優(yōu)勢(shì)。

　　首先，時(shí)間成本是一個(gè)不可忽視的因素。當(dāng)一家新成立或者正在轉(zhuǎn)型的企業(yè)希望通過創(chuàng)建獨(dú)特的品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者注意并開拓市場(chǎng)份額的時(shí)候，如果走傳統(tǒng)的商標(biāo)注冊(cè)流程，則可能需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的審核期。這個(gè)過程不僅消耗大量的人力物力資源，并且存在不確定性風(fēng)險(xiǎn)——即便經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間等待后也可能因?yàn)榉N種原因未能成功取得心儀的標(biāo)識(shí)作為自己的官方標(biāo)志使用。而相比之下，若能夠找到合適并且可轉(zhuǎn)讓的現(xiàn)有商標(biāo)進(jìn)行交易的話，那么整個(gè)手續(xù)辦理下來(lái)所需的時(shí)間將會(huì)大大縮短，使得企業(yè)可以更快地將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，搶占先機(jī)。

　　其次，穩(wěn)定性也是考量的重要方面之一。已存在的商標(biāo)通常已經(jīng)在市場(chǎng)上擁有了一定的認(rèn)知度甚至是忠誠(chéng)度較高的客戶群體基礎(chǔ)。這對(duì)于剛起步或是想要進(jìn)入全新領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)而言無(wú)疑是一筆寶貴的財(cái)富。借助這些已經(jīng)積累起來(lái)的品牌效應(yīng)可以幫助企業(yè)減少初期宣傳推廣投入的壓力，同時(shí)也有助于建立消費(fèi)者的信任感，為后續(xù)業(yè)務(wù)拓展奠定良好開端。此外，由于該類商標(biāo)大多經(jīng)歷過嚴(yán)格的法律審查程序以及市場(chǎng)的考驗(yàn)，其權(quán)利狀態(tài)相對(duì)更為清晰穩(wěn)定，降低了日后可能出現(xiàn)侵權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)幾率。

　　再者，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)，利用已有一定知名度的商標(biāo)有助于快速提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度加快，公眾對(duì)于新鮮事物的關(guān)注周期變短，這要求企業(yè)必須具備迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求變化的能力。一個(gè)已經(jīng)被廣泛認(rèn)可并帶有積極聯(lián)想屬性的商品符號(hào)能夠在較短時(shí)間內(nèi)聚集更多關(guān)注目光，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是一些特定行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典圖案或文字組合更是成為了品質(zhì)保障和專業(yè)服務(wù)象征的一部分內(nèi)容，這樣的資產(chǎn)無(wú)疑是任何希望在市場(chǎng)上立足的企業(yè)都渴望擁有的寶貴資源。

　　綜上所述，盡管每家企業(yè)的情況不同，在決定是否要購(gòu)買而不是自行開發(fā)新的商標(biāo)之前還需要綜合評(píng)估自身?xiàng)l件及目標(biāo)規(guī)劃等因素做出最適合自身的決策；但總體來(lái)看，考慮到節(jié)省時(shí)間、降低風(fēng)險(xiǎn)以及加速成長(zhǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真思考一下為何不嘗試尋找那些符合企業(yè)發(fā)展方向并與之相匹配的理想型二手商標(biāo)確實(shí)不失為一種明智之舉。